Kendt dansk cykelmærke har forgæves forsøgt at stoppe salg i Rusland

Til trods for det blodige overfald på nabolandet Ukraine kan man stadig købe det hypede danske cykelmærke Pas Normal på det russiske marked. Selvom det gentagne gange har forsøgt at lukke ned for salget, så sælger det store russiske modehus Peak fortsat det danske mærkers produkter på sin hjemmeside. Det succesfulde danske cykelbrand – der blandt andet har den tidligere Ørsted-chef Henrik Poulsen som medinvestor – har nu opgivet at komme salget i Rusland til livs. »Vi kan ikke gøre noget, og vi har bedt om at få det fjernet,« siger Peter Madsen Lange, der er medejer og direktør i Pas Normal. Pas Normal, der blandt andet sælger cykelshorts til over 2.000 kroner, har de senere år haft stor succes med at sælge eksklusivt cykeltøj. Oprindeligt var det også meningen, at der skulle sælges til russerne. Men da krigen begyndte i februar 2022 stoppede de tanker, slår Peter Madsen Lange fast. Han siger, at det tøj, som er til salg hos det store russiske modehus Peak, kun er produkter, som blev sendt til Rusland, før landet invaderede Ukraine, og at der i Rusland kun kan købes ældre design fra den danske virksomhed. »Det er gamle produkter, som vi har bedt om at få tilbage, men det har ikke været muligt. Da krigen brød ud, stoppede vi ordren med det samme. De har ikke fået noget siden, og vi samarbejder ikke med nogen i Rusland overhovedet,« siger Peter Madsen Lange. 100 butikker over hele verden Han står sammen med vennen Karl-Oskar Olsen, der blandt andet er kendt som stifteren af Wood Wood, bag Pas Normal, som i dag har flere end 100 butikker overalt på kloden. Ideen til Pas Normal Studios fik de ifølge Børsen under en 200 kilometer lang cykeltur i 2014. Her undrede de to sig over, hvorfor der ikke var nogen, der solgte cykeltøj, som havde fokus på design. Det er siden gået godt, og Pas Normal opnåede i både 2021 og 2022 et overskud efter skat på over 25 millioner kroner Peter Lange Madsen siger, at Pas Normal forsøger at holde øje med om virksomhedens produkter kommer ind i Rusland, for eksempel gennem nogle af Ruslands nabolande. »Det er strengt forbudt at sende til Rusland, og vi monitorerer, hvis det er noget ukurant med nogle af vores kunder og distributører. Vi holder øje med, om de pludselig springer op i salgsmængder, og vi har ikke set nogen særlig salgsfremgang i nogen af Ruslands nabolande,« siger Peter Lange Madsen. Rigmænd køber sig ind I 2020 fik Pas Normal en række fashionable investorer ind, da Henrik Poulsen og Morten Hummelmose hver købte ti procent af aktierne i selskabet. Henrik Poulsen var tidligere topchef i TDC og siden administrerende direktør i Ørsted, hvor han sammen med Goldman Sachs gennemførte den store forandring væk fra sort og til grøn energi. Poulsen, der også tidligere har haft stor succes i LEGO, er i dag blandt andet formand for Carlsberg. Morten Hummelmose, der tidligere ledede den svenske kapitalfond EQT i Danmark, er i dag en af Danmarks rigeste, efter han var med til børsnotering af EQT i Stockholm i 2019. Både Henrik Poulsen og Morten Hummelmose har tidligere fortalt om deres store interesse for cykelsport, og at investeringen i Pas Normal også var drevet af følelser. Danske virksomheder har generelt forsøgt at forlade det russiske marked siden krigen mellem Rusland og Ukraine begyndte. Enkelte som ROCKWOOL og ECCO har dog valgt at blive, mens andre som Carlsberg har forsøgt at sælge, men har fået deres køber afvist af de russiske myndigheder. Siden er det danske bryggeri endt i strid med de russiske myndigheder, som har overtaget kontrollen med Carlsbergs russiske forretning ligesom Carlsberg tidligere topchef i dag er fængslet. https://www.berlingske.dk/virksomheder/kendt-dansk-cykelmaerke-har-forgaeves-forsoegt-at-stoppe-salg-i